借助全渠道戰略，京東集團(09618.HK)正在打開零售業的第二條增長曲線。

近日，京東完成對服飾、居家、美妝、運動、奢品鐘表等業務的商品與服務能力深度整合，現有時尚居家業務全面升級為“京東新百貨”。除了線上，被選入京東新百貨頻道的品牌、商品，有機會借力京東新百貨實體商店進入線下市場。

長江商報記者注意到，拓展線上線下的融合，已經成為踐行京東全渠道戰略的重要支撐。目前京東已布局了包括京東MALL、京東電器超級體驗店、京東家電專賣店、京東電腦數碼專賣店、京東之家、京東大藥房、七鮮超市、京東便利店、京東京車會等數以萬計的線下門店。

目前，京東的全渠道戰略布局已初顯成效。2021年前三季度，京東零售全渠道GMV(商品交易總額)實現了近100%增長，京東全渠道發展戰略已然已經駛入發展的“快車道”。

京東集團總裁徐雷表示，全渠道戰略不僅是打開京東零售長期發展天花板的第二條增長曲線，更是深度鏈接線下實體零售業態，助力零售業數字化轉型升級的途徑。

打造全新“京東新百貨”

目前，京東APP上全新的“京東新百貨”頻道已正式上線。

京東表示，已完成對服飾、居家、美妝、運動、奢品鐘表等業務的商品與服務能力深度整合，現有時尚居家業務全面升級為“京東新百貨”

除了上線“京東新百貨”頻道之外，京東方面透露，未來將在全國重點城市布局不同主題模式的新百貨精選集合店，目前線下新百貨實體店已進入籌備階段，線下新百貨實體店有望在今年“618”前后開出第一批門店。

按照規劃，京東新百貨將被打造為集線上線下消費、體驗于一體的新生活方式精選集合創新業態。

業內認為，此次上線的新百貨頻道，能夠極大地一站式解決年輕一代消費者的購物需求，商品與服務的場景也將進一步融合。通過與線下店打通，實現線上線下場景一體化，可以有效解決單純線上或線下模式，在消費即時體驗缺失、品類選擇受限等方面的不足。

京東集團高級副總裁、京東零售時尚居家事業群總裁馮軼表示，希望京東新百貨這一全新消費體驗場景，可以為用戶提供更加優質的商品和服務，更好地滿足消費者的新時尚生活需求。

全渠道戰略驅動業績增長

2004年京東從線下轉型電商，2007年前京東線上銷售聚焦在3C產品，2007年以后京東開啟了全品類擴張戰略。

近幾年，京東的全品類戰略開始走上快車道，2021年第三季度財報顯示，第三季度京東集團實現收入2187億元，同比增長25.5%;經營利潤為26億元，同比下滑41.31%;歸屬于普通股股東的凈損失為28億元，去年同期為76億元。

分業務線來看，京東集團收入分別來自京東零售、京東物流及新業務。京東零售主要包括中國的自營業務、平臺業務及廣告服務。京東物流包括內部及外部物流業務。新業務主要包括京東產發、京喜、海外業務及技術創新。

2021年第三季度，京東零售的收入達到1981億元，同比增長23%，在京東總收入中占比91.57%;經營利潤79億元，同比增長17.93%。

京東2021年第四季度日用百貨商品收入為937.43億元，同比增長22.73%，全年日用百貨商品收入為3230.63億元，同比增長28.73%，基本持平于總營收增速。無論是單季或是全年，京東日用百貨商品收入占比均接近40%，保持著高位水平。

京東集團總裁徐雷表示，在零售業務上，公司將更關注全渠道能力建設，其認為零售行業去中心化趨勢將不斷深化，全渠道戰略不僅將是打開京東零售長期發展天花板的第二條增長曲線，更將深度鏈接線下實體零售業態，助力零售業數字化轉型升級。

在過去幾年里，京東的全渠道戰略布局已初顯成效。2021年前三季度，京東零售全渠道GMV(商品交易總額)實現了近100%增長，京東全渠道發展戰略已然已經駛入發展的“快車道”。(記者江楚雅)

關鍵詞： 京東新百貨 京東零售渠道 正式上線 增長曲線