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01 企業價值的衡量

如何看待一家企業的自身價值與社會價值？亞馬遜創始人貝佐斯在他的最后一封股東信中給出了答案。貝佐斯通過財務的和非財務的方法，對亞馬遜為社會創造的價值做了最保守的估算。他說，一家企業要能夠維持生存，它所創造的價值必須大過它自身的消耗。那么，如何來衡量一家企業的價值創造呢？在這封信中，他分享了亞馬遜在2020財年為股東、為員工、為第三方賣家和為顧客所創造的價值的計算過程。

在對股東價值的衡量中，他選取了亞馬遜財報中的凈利潤數字。2020財年，可供亞馬遜股東分配的凈利潤為213億美元，他把它歸類為這是為股東創造的價值。在對員工的價值衡量中，他選取了財報中與員工相關的薪酬、福利及相關稅費。這筆費用對亞馬遜來說是成本或者費用，但對于員工來說，則是他們的收益。2020年，亞馬遜共為員工支付的薪酬福利等，高達910億美元。他把它歸類為這是為員工創造的價值。

對于第三方賣家，他認為最佳的衡量是這些第三方賣家通過亞馬遜平臺的生意所賺得的利潤，但由于這是賣家的商業秘密，本身不容易獲得，所以，它根據亞馬遜管理團隊的經驗數據做了一個合理的估計，大約是250億至390億美元之間。最后，他選取了250億美元作為計算的基準。他總是采用最保守的數字來做這種估算。因為目的不是要使結果精確，而是要給大家提供一個算帳的思路。

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