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6月13日是“文化和自然遺產日”。2026年以來,非遺正深度嵌入旅游消費鏈條。隨著暑期臨近,“為一門手藝赴一座城”已成為今年暑期出游的重要驅動力,一批非遺資源富集的目的地,正憑借獨特的文化稀缺性,實現對傳統熱門旅游城市的“彎道超車”。
6月12日,同程旅行發布《2026暑期非遺目的地指南》,上榜目的地依次為:景德鎮、泉州、蘇州、西安、大理、潮州、黔東南、成都、黃山、平遙。同程旅行數據顯示,截至6月12日,平臺上“非遺體驗”相關關鍵詞搜索熱度環比上月增長71%,非遺主題產品預訂熱度環比上月增長23%,其中“非遺扎染”“非遺戲劇”等深度體驗類產品增幅顯著,非遺正從“被動觀看”加速轉向“主動體驗”。
景德鎮依托千年瓷都的深厚積淀,將手工制瓷技藝轉化為豐富的旅游產品,成為Z世代追逐“沉浸式體驗”的熱門選擇之一。同程旅行數據顯示,截至6月12日,平臺上“景德鎮”搜索熱度環比上月增長64%,景德鎮中國陶瓷博物館、景德鎮陶溪川文創街區等核心景區搜索熱度環比上月增長58%,周邊酒店及特色民宿預訂量環比上月增長31%,平均提前3-5天進行預訂。
與此同時,越來越多年輕人愿意親身體驗手工制瓷技藝?!爸拼审w驗”相關關鍵詞搜索量環比上月增長69%,涵蓋制瓷體驗的精品小團及套餐產品預訂熱度環比上月增長28%。從客群結構來看,18-30歲年輕用戶占比較高,Z世代正成為這一消費趨勢的主力人群。
蘇州則將昆曲、評彈、蘇繡等非遺項目融入江南日常,為親子家庭構建了一堂生動的“江南文化第一課”。同程旅行數據顯示,截至6月12日,平臺上“昆曲”“評彈”“蘇繡”搜索熱度環比上月增長51%,親子旅行訂單占比整體超過四成,90后新生代父母喜愛的包含非遺手作、講解科普等研學互動的旅游產品搜索熱度環比上月增長43%。平江路、山塘街沿線的特色非遺民宿預訂量環比上月增長超20%,越來越多的家庭游客愿意放慢腳步,在“走讀蘇州”中完成文化浸潤。
影視與非遺的跨界聯動,正在成為目的地出圈的新路徑。電視劇《主角》在央視的熱播,讓秦腔這門古老藝術走進更多觀眾視野,也帶動了西安非遺體驗熱度攀升。同程旅行數據顯示,截至6月12日,中國秦腔藝術博物館演出通票預訂熱度環比上月增長27%,西安“秦腔”相關茶館、茶樓搜索熱度也有顯著增長,周邊酒店及民宿預訂量環比上月增長33%。平臺上西安“秦腔”“皮影戲”“木偶戲”等非遺相關精品團預訂熱度環比上月增長25%,從客群結構來看,25-35歲年輕用戶占比較為突出,影視IP正成為非遺破圈的重要推動力。
榜單中其他城市同樣表現亮眼。同程旅行數據顯示,截至6月12日,泉州憑借“簪花圍”體驗持續走紅,泉州西街、蟳埔村等相關景區搜索熱度環比上月增長89%,相關一日游產品預訂熱度環比上月增長21%,周邊民宿預訂量環比上月增長23%。大理白族扎染等手作體驗深受年輕人喜愛,喜洲古鎮等可以參與手作體驗的景區搜索熱度環比上月增長67%。潮州以潮州工夫茶、潮劇等非遺項目串聯起獨特的夜間消費場景,古城牌坊街、廣濟橋等夜間游覽場景搜索熱度環比上月增長52%。
值得注意的是,非遺正加速融入民眾的日常生活與節慶記憶。對于馬上到來的端午假期,賽龍舟這項國家級非遺項目便展現出強勁的文旅拉動力。同程旅行數據顯示,端午期間跨省機票、酒店搜索集中涌向大型龍舟賽事舉辦地,廣州、佛山等龍舟文化名城賽事周邊酒店預訂熱度成倍增長。與此同時,含包粽子、賽龍舟等深度參與項目的旅行產品熱度顯著增長。從春節逛廟會、清明制作宋錦風鈴,到端午看龍舟,非遺幾乎貫穿了全年的節假場景,也滲透進周末的短途旅行。消費者正從“觀看非遺”走向“參與非遺”,非遺活動正成為大眾日常出游的新選擇。
同程研究院分析認為,非遺體驗從“被動觀看”轉向“主動參與”,其旅游的升溫反映了年輕消費群體旅行偏好的深層轉變,用戶對情緒價值和深度體驗的追求正在重塑出游決策邏輯。與此同時,影視IP加速非遺破圈,親子研學需求則為其注入教育傳承的新內涵。當“為一門手藝赴一座城”成為出行共識,非遺正從文化遺產轉變為文旅產業高質量發展的核心驅動力。